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肯德基中國領跑品牌創意,斬獲戛納國際創意節三座金獅

時光:2019-07-24 11:04:55  起源:新時期花費網

在剛剛停止的第66屆戛納國際創意節上,肯德基中國憑仗“圣誕口袋炸雞店整合營銷”及“口袋炸雞店”名目喜獲三座戛納金獅。此中,肯德基以“圣誕口袋炸雞店整合營銷”取得創意電商金獅獎,并以“口袋炸雞店”獲挪動付出處理方案及交際電商兩座金獅獎,成為往年大中華區取得獎項最多的品牌。

自1987年第一家肯德基餐廳進入中國起,肯德基不只以厚味餐點和知心效勞陪伴一代代中國花費者的生長,也以層出不窮的優良創意告白為大眾的感情賦能,在反復失掉行業及社會承認的同時,也踴躍踐行“駐足中國、融入生涯”。

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斬獲3座戛納金獅獎,肯德基中國領跑品牌創意

作為寰球告白和創意界最具影響力的年度盛事之一,戛納國際創意節往年共吸引到來自89個國度的30,000多件作品參加競賽。作為寰球五大告白節之一,這里展現了寰球頂尖的告白創意,而憑仗“圣誕口袋炸雞店整合營銷”及“口袋炸雞店”名目,肯德基中國在電商類目及挪動類目分辨失掉包含創意電商、交際電商和挪動付出處理方案3座金獅獎項。

 “口袋炸雞店”是肯德基中國于2018年圣誕節前推出的全新營銷平臺:為全中國愛好肯德基的年青人發明領有一間屬于本人虛構炸雞店的機遇。基于對當下年青人的交際行動以及挪動互聯網時期的深入洞察,“口袋炸雞店”不只僅是一個自帶文娛屬性的交際產物,也身兼交際電商的新形式特征。

談及“口袋炸雞店”的創意初志,百勝中國首席營銷官李波(Steven Li)表現:“盡管肯德基在中國已超越6,000家門店,但均勻上去每24萬人才領有一家線下門店,因而單靠門店來實現對每一位花費者的觸達是很難的。因而,肯德基盼望借助Me-Commerce(團體電商)的情勢,更切近年青人的一樣平常生涯,經由過程社交和文娛,讓年青人能夠在高強度、快節拍的都會生涯中也感觸到暖和。”

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全民文娛狂歡,小小炸雞店掀動大大社會高潮

肯德基“口袋炸雞店”,一經上線即成為領有普遍影響力的數字產物之一,肯德基中國的數字營銷團隊經由過程一直優化和更新迭代,付與“口袋炸雞店”更多的弄法和互動形式,一直播種口碑與好評。

  在花費者眼中,“口袋炸雞店”領有個性化的風趣機制,用戶可經由過程東家身份自行DIY店肆計劃、上架店肆商品、與友人比拼人氣和販賣排行;“口袋炸雞店”還領有社交的功效,能夠呼朋喚友為本人的小店“加糖”累積虛構人氣值,解鎖優惠與其余功效,也能夠輔助摯友晉升排名、店肆人氣榜單和販賣榜單。作為一名花費者,用戶能夠在“口袋炸雞店”中購置套餐電子券,并在線下肯德基門店兌換;作為“口袋炸雞店”的虛構“店長”,用戶還能夠失掉紅包、咖啡券等豐盛福利!

文娛圈明星的參加,為“口袋炸雞店”付與新的性命力。包含鹿晗、王源、朱一龍、周冬雨、佟大為等明星紛紜入駐,粉絲們天天為偶像沖高店肆人氣、購置明星貨架產物,樂此不疲。“口袋炸雞店”的“我的廚房”板塊一直推出新的名堂,包含當期KFC新品DIY以及節慶及新品主題皮膚。這些功效和進級都大大晉升口袋炸雞店的互動興趣和用戶粘性。

2018年11月27日,肯德基“口袋炸雞店”小順序首日即迎來超越560,000家新店上線。停止至2019年3月最高單日活潑用戶超越260萬。

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從興趣到感情,創意背地的全新品牌生態

在年青人眼中,肯德基“口袋炸雞店”也不只僅是一次互動營銷。一位在“口袋炸雞店”累計已“賣”出981單的資深用戶說:“固然‘口袋炸雞店’推出曾經超越半年了,我仍然樂意天天翻開它,我會向身邊的友人推舉它最新的風趣互動,我也常常會用所得的嘉獎為本人和友人點頓‘大餐’。能一直解鎖新內容并取得優惠,還能夠和友人比拼人氣,‘口袋炸雞店’真的為我帶來了良多興趣。”

“很愉快看到咱們的營銷團隊能以出色的創意斬獲此次國際大獎,”肯德基品牌總司理黃進栓(Johnson Huang)表現,“咱們了解中國花費者無比熱衷于數字科技帶來的特性化休會,經由過程數字化方法,深刻地與花費者停止互動,是驅動肯德基中國將來生長的要害。”

經由過程對中國當下年青人的洞察和關心,肯德基“口袋炸雞店”不只成為2018年的霸屏營銷變亂,也在國際創意舞臺上留下了出色一筆。當傳統告白釀成風趣的交際互動文娛,當傳統的Me-Commerce(集體電商)釀成每個集體都相互嚴密接洽的互動生態,每一家“口袋炸雞店”以及背地的花費者都將成為肯德基數字生態體系中極具活氣的單位。期待將來肯德基能夠有更多的數字化翻新及創意實驗,冷艷寰球創意舞臺。


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